□蒋璟璟
近日，董宇辉从东方甄选去职的音信刷屏汇聚。不仅是董宇辉，头部主播的动态一直被公共所关心。从连年趋势来看，不少头部主播不谋而合，或主动或被迫淡出公共视野，直播频率不竭下落。与此同期DSC第一季高清，品牌方、平台方党羽部主播需求进度也不才降。只赚吵杂不收获。这是不少上过超头直播间的品牌方的共同感受。就在主播们谋求第二职业弧线的同期，品牌也纷纷将眼神投向店铺自播。（新华社）
时于当天，直播电商依旧保持着相对高速增长。而与此同期，其行业里面的结构变化，也在深度激动。正所谓此消彼长，一方面达东说念主直播加快见顶，盛极而衰之态渐显；另一方面，店铺自播则是拔节滋长，模糊有自后居上之势……这一变化，其实早就有迹可循。超等主播们创造了令东说念主感触的带货别传、造富别传。而需要厘清的是，这并不是一个楚弓遗影“生成资产”的经由，四房色播而势必是一个“分派资产”的经由。这其中的泼辣性，远非局外东说念主所能思象。
丁香五色月先锋在直播电商的第一阶段，头部达东说念主、超等主播们，可谓是最大的受益者。其看似是“领有魔法”的东说念主，其带货销量动辄天量，个东说念主也扫尾了身家暴涨。但需要追问的是，他们到底是切走了谁的蛋糕？大体来说，传统的平台电商、品牌厂商，乃是最大的利益受损者。一个值得预防的事实是，高额的“坑位费”和佣金，加之超等主播动辄以“全网最廉价”来控价，这使得许多品牌就算卖掉了许多货，净利润还是沧海一粟，老练空雀跃瞎吵杂、为他东说念主作念嫁衣。
当超等主播们，成为强势的渠说念，那么“渠说念本钱”就成了一个必须正视的问题。从曩昔一段时辰的市集响应看，超等主播们的“高收费”，以及直播电商自己就超高的退货率，正成为逆转预期的要道性成分。数据知晓，2023年品牌商家店播占比为51.8%，初度跳跃达东说念主直播占比。本年“618”，某电商平台内共稀有十个店铺直播间成交额破亿，店播订单量为客岁同期的数倍——厌倦了被超等主播们拿捏，品牌方再行掌执红运主导权的相识，无比热烈。
超等主播们的神奇DSC第一季高清，既是个东说念主魔力所初始的粉丝经济，亦然议价、控价时间所带来的价钱力。如今，店铺自播崛起，“价钱上风”被收回为己所用，被弱化致使剥离了“价钱力”的达东说念主主播们，又要回到阿谁输攻墨守、各凭挨次的创业阶段了。大浪淘沙，赚够上岸、洪流勇退，巧合不是个好收受。